Что такое сортировка по релевантности. Что такое релевантность информации и как она влияет на продвижение. Что такое релевантность контента

Индекс поисковых систем и релевантность выдачи

Очень часто при разговоре о продвижении сайтов в ПС употребляют такие термины, как релевантность поиска и индекс поисковой системы . Что это такое?

Понятие релевантности

Буквально, «релевантность» переводится как соответствие чему-либо . В она означает

• во-первых, соответствие поисковой выдачи (SERP’а) запросу пользователя,
• а во-вторых — соответствие страницы сайта данному запросу.

Логично, что чем выше релевантность в обоих случаях, тем лучше конечному пользователю: он получает ответ, максимально соответствующий .

Вообще, релевантность является основополагающим фактором успешности как для поисковых систем , так и для seo-оптимизаторов .

• Для первых важна максимальная релевантность выдачи (т.е. верное ранжирование — упорядочивание сайтов в соответствии с их релевантностью по данному запросу ) — иначе пользователи не будут получать должного ответа на свой вопрос и обратятся к другой ПС.
• Для вторых — максимальная релевантность продвигаемой страницы по конкретному запросу для получения максимально .

Тут стоит добавить, что и для ПС и для оптимизаторов одновременно важны оба «ответвления» данного понятия — поисковикам нужно, чтобы страницы сайтов в их выдаче были релевантны запросу, а оптимизаторам — чтобы выдача была релевантной.

Суть здесь в том, что оптимизаторы зависят от правильного осмысления поисковиком релевантности по данному запросу (чёткости работы алгоритмов ПС) точно так же, как сами ПС зависят от этого. В противном случае и те, и другие будут терять трафик.

Индекс поисковой системы

В Интернете часто можно услышать «Гугл быстро проиндексировал мой сайт» или «Яндекс выкинул из индекса» и т.п. Что за индекс (англ. «index») такой?

Легче всего можно это понять, если провести аналогию с реальной жизнью. Например, с книгами, а именно с алфавитным указателем. В нём содержатся часто употребляемые слова и номера страниц, на которых они встречаются. В голову почему-то пришла сказка о репке, пусть она будет простейшим примером поискового индекса.

Итак, допустим в книге с данной сказкой всего 5 страниц. В алфавитном указателе написано, что слово «репка» встречается на 1, 2, 3, 4 и 5-й страницах:

• «репка»: 1,2,3,4,5

слово «кошка» на 4 и 5-й:

• «кошка»: 4,5

а слово «позвала» на 2,3,4,5 страницах:

• «позвала»: 2,3,4,5

Пользователь вводит в поиск слово «репка» — ему выдаются 1,2,3,4,5-я страницы и упорядочиваются по мере убывания релевантности (наиболее релевантная — по мнению ПС — сверху).

Теперь он ищет по фразе «позвала кошка». В индексе такой фразы нет, но есть слова «кошка» и «позвала», причём одновременно они встречаются на 4 и 5-й страницах. Обе эти страницы будут соответствовать запросу, причём одна из них будет релевантнее.

Аналогом книги в Интернете является, собственно, сам . Т.е. поисковик хранит в себе практически все тексты с проиндексированных сайтов (предварительно очистив их от html-тегов). Страшно представить, сколько жёстких дисков требуется поисковикам.. (без , наверное, не обходится).

Таким образом, индекс поисковой системы — это упорядоченный набор текстовой информации. Причём упорядочен он может быть по тысячам параметров (чем сильнее развиваются ПС, тем их больше), большинство из которых никому, кроме разработчиков алгоритма, не известны. Среди этих параметров:

Чем грамотнее составлен индекс и выше релевантность поиска — тем лучше и пользователям, и оптимизаторам.

Привет! В этой статье мы разбираем что такое релевантность, рассматриваем ее виды и алгоритмы подсчета. Расскажу вам о релевантной выдаче и о методиках улучшения релевантности страницы сайта.

Это позволит вам увереннее продвигать страницы и улучшать сайт для поиска. После прочтения этой статьи, вы подниметесь на еще одну ступеньку в нелегком деле создания и продвижения сайтов, а также заработка в интернете.

Роль релевантности в работе поисковых систем

Чтобы уверенно продвигать те или иные страницы по запросу в топ, начинающие вебмастера, оптимизаторы и блоггеры должны знать, как работают Яндекс и Гугл. Ранжирование страниц по показателю релевантности в поисковых системах строится по алгоритмам, в Яндексе это технология машинного обучения Матрикснет. Кроме того, результаты выдачи по запросу иногда доводятся до ума асессорами, и эти мельчайшие факторы также отражаются в алгоритме. В целом Матрикснет является довольно эффективной системой:

Перейдем к работе поиска. Интернет-пользователю нужна информация - у него сформировано личное представление в уме, какая это информация и что конкретно в ней содержится. Он идет в поиск, формулирует поисковый запрос и пишет его в строку поиска. Поиск формирует для него выдачу результатов, ранжируя страницы сайтов в порядке с учетом обработки алгоритмом «веса» статей, имеющих наивысшую релевантность по мнению ПС. Как работает Матрикснет в Яндексе:

Дальше пользователь переходит по ссылкам и оценивает, что ему «подсунули». Допустим, при этом он открывает до десяти ссылок или только одну, не открывает первую (потому что там Википедия, а Википедия это не то что нужно пользователю), уточняет запрос или вводит другой (несколько раз), или уходит из поиска. Исследование поведенческих факторов по мере слежения за пользователем позволяет ПС убедиться в том что в выдаче присутствуют ссылки на релевантные веб-страницы. Но основное значение в работе поиска придается релевантности. Итак, для начала дадим определение релевантности (relevant в переводе с английского означает «относящийся к делу»), затем рассмотрим на примерах как ее найти.

Что такое релевантность

Релевантность - количественный показатель того, насколько искомый, желаемый результат соответствует найденному. Отвечает ли информационно-поисковая система на запрос пользователя полностью или не удовлетворяет возникший интерес, потребность и, тем самым, вынуждает возвращаться в выдачу.

Релевантность это параметр соответствия ожиданий пользователя, соотнесенных с реально полученной информацией на странице сайта; это мера того, насколько близко поисковая система «угадывает» желание пользователя получить информацию, ранжируя десятки тысяч страниц.

Основная задача поисковой системы как сервиса - выдавать релевантный результат для пользователя, задача вебмастера при продвижении сайта по запросам семантического ядра - чтобы поисковая система воспринимала эти страницы как релевантные. При этом работа оптимизатора может вестись как по новым страницам, так и по старым. В случае если поисковик считает их недостаточно релевантными, необходимо провести работу над страницами: определить соответствие запросам, продвигать внутренними и внешними ссылками, работать над самой страницей.

Какие бывают виды релевантности

Строго говоря, можно говорить о трех видах релевантности:

• релевантность страницы сайта
• релевантность поиска (поисковой выдачи)
• релевантность ссылки

Выделим 3 параметра влияющих на релевантность страницы:

• количество и вариации словосочетаний, соответствующих запросу
• соотношение и количество внутренних ссылок на эту страницу
• соотношение и количество внешних ссылок на эту страницу

Если мы говорим о релевантности страницы, то она отражает оценку статьи поисковыми алгоритмами на предмет соответствия введенному пользователем запросу. При этом для ряда запросов (которые пользователь вводит без детального уточнения) очень сложно опередить что же нужно пользователю. Поэтому при запросе «составление семантического ядра» могут показываться услуги или инструкции, помимо этого в выдачу включаются видеоинструкции с Youtube. Или запрос «сайт» - это нормально что ПС не в состоянии определить сразу что же надо юзеру. В помощь приходят накопление и анализ статистики, big data и анализ удовлетворенности пользователей.

Формальная релевантность алгоритмически и автоматически высчитывается поисковыми системами - поисковый робот собирает данные со страницы, веб-документа и по формуле считает релевантная страница или нет.

Подобной «технической релевантностью» страницы очень просто манипулировать, создавая дорвеи или сайты для поискового спама, поэтому в поисковые алгоритмы включены и другие факторы ранжирования страниц сайта в поиске: актуальность информации и частота обновления сайта, траст, поведенческие и социальные факторы.

Если мы говорим о релевантности поиска то это показатель того, насколько выводимые результаты выдачи удовлетворят пользователя. Идеальный вариант это когда страница выдачи в виде 10 результатов отвечает потребности пользователя в информации предоставляя релевантные ссылки на сайты. По ряду запросов выдача содержит ссылки на самые разные результаты: энциклопедии, сервисы вопросов и ответов, статьи и официальные сайты, картинки, видеозаписи, а также прямое включение ответов (подсказок) на вопросы пользователей в выдачу.

Пример ответа поисковой системы на вопрос пользователя - в этом случае пользователю даже не обязательно переходить на сайты, всю необходимую информацию он получает «из первых рук» (у поисковой системы):

Впоследствии для оценки качества поиска применяется и ручной труд - асессоры на зарплате, асессоры на аутсорсинге через сервис Яндекс.Толока. Помимо этого, в поисковую выдачу включаются элементы для прямого взаимодействия с пользователем, чтобы он мог сам оценить качество поиска или пожаловаться на нерелевантный сайт в выдаче. В Яндексе можно «пожаловаться» на результат и выглядит это так (вы можете подать жалобу на нерелевантный результат в выдаче или на нерелевантную выдачу по запросу):

Ну, до массового побуждения пользователей самостоятельно чистить выдачу время еще не пришло.

Теперь о ссылках. Под релевантной ссылкой подразумевается такая ссылка, анкор которой соответствует содержимому на странице или контент обеих страниц семантически и тематически связан. Если ссылка ведет с сайта схожей тематики, а текст слаборелевантный, то ссылка называется просто тематической. Такие ссылки могут быть анкорными и безанкорными. Наилучшие ссылки - релевантные, ведущие с тематических сайтов. Совсем хорошо если по ним еще пользователи переходят.

Как определить релевантность страницы сайта в поиске

Для определения релевантности, воспользуйтесь расширенными поиском или языком запросов. Можно по-старинке ввести в поиск оператор site:

Вот что происходит в поиске, когда на сайте еще не опубликована статья про релевантность. Через некоторое время текст который вы читаете станет релевантным по данному запросу. Почему так произойдет? Потому что суммарный показатель релевантности этой страницы рассчитанный ПС будет выше чем у других (указанные на скриншотах статьи нерелевантные, думаю это очевидно).

Можно еще делать «анализ релевантности» в сео-сервисах типа мегаиндекса, но это избыточные действия, если вы изначально работаете по заготовленному семантическому ядру и делаете новый сайт.

Как улучшить релевантность страницы сайта в поиске

Как вы помните, мы можем работать над контентом, внутренними и внешними ссылками. Не стоит пренебрегать ни одним из способов повышения этого параметра. Условно говоря, разные страницы могут отвечать трем параметрам релевантности, но наиболее релевантной будет та, которая отвечает трем сразу. И задача вебмастера - такое построение сайта чтобы поисковая система однозначно определяла все страницы. Рекомендации простые:

1. Работайте с текстовой релевантностью

Здесь нет магии. Во-первых, доработайте страницу, если она недостаточно соответствует запросу или группе запросов: добавьте контент (текст, видео, фото); либо переработайте контент, ведь статьи устаревают, а некоторые изначально бездарно написаны.

Во-вторых, начинайте работу над сайтом с составления семантического ядра - чтобы страницы публикуемые на сайте были написаны под группы схожих среднечастотных и низкочастотных запросов. И при этом не дублировались и не запутывали поискового робота!

В-третьих, об этом не говорят вслух, но «правильные комментарии» к статье это тоже релевантный текст, особенно если он существенным образом дополняет статью. Например такой:

Это тоже контент и он тоже находится на веб-странице, ведь поисковики знают что пользователи пишут и читают комментарии.

Остальные рецепты по улучшению релевантности в общем виде сводятся к банальной внутренней оптимизации: правильные ЧПУ-ссылки, корректная оптимизация Title, H1, H2 заголовков, общая семантика текста (LSI), работа со сниппетом, использование содержания, цитат и сносок.

По семантике текста типичные ошибки такие: вхождений ключевика (точных, либо морфологических форм) либо слишком мало, либо слишком много. Это касается границ абзаца и текста (поста).

2. Работайте с внутриссылочной релевантностью

Если внутренняя (текстовая) релевантность страницы не дотягивает в глазах ПС до того момента, чтобы поместить в топ, то придать ей дополнительного веса можно внутренними ссылками. Перелинковывая страницы друг с другом мы показываем ПС - вот смотри релевантная страница по данному анкору (контексту в абзаце).

Через некоторое время поисковый робот совершает обход и уже по новому высчитывает релевантность для страницы, уже с учетом внутренних ссылок. И релевантность целевой страницы увеличилась.

3. Работайте с внешнессылочной релевантностью.

Вкратце - смотрим кто и куда ссылается (на нас), в некоторых случаях просим исправить ссылки. В случае покупных ссылок, заказываем нужные нам анкоры (в случае статей - релевантный текст). Оставляем тематические комментарии на других блогах, размещая в нем безанкорную ссылку на свой сайт в соответствующем контексте.

Особая магия - когда пользователи сами делятся ссылками на ваш сайт (или страницу), как правило неуместно это не делается, а всегда происходит в определенном контексте обсуждения, а значит такая ссылка достаточно релевантная. Так что пишите качественный контент, делайте сайты настолько полезными, чтобы пользователи сами добавляли страницы в закладки и потом делились этими ссылками.

В качестве итога

Правило укрепления релевантности такое - на первом месте текст и текстовая релевантность, на втором месте внутрисайтовая релевантность и внутренняя перелинковка, на третьем месте внешние ссылки повышающие релевантность в сравнении со страницами сайтов-конкурентов.

И не забывайте, что одной релевантности страницы в глазах ПС недостаточно для высокой конвертабельности пользователя и совершения им целевого действия на вашем сайте. Например, в коммерции часто бывает, что страница имеет хорошую релевантность и трафик, но низкую конверсию - потому что не соответствует ожиданиям пользователя. А смысл в таких пользователях, которые приходят и уходят ни с чем? Так не пойдет, нужна работа над сайтом.

Каждый вебмастер стремится к тому, чтобы на его сайт или блог заходило как можно больше посетителей с поисковых систем. Но далеко не все оптимизаторы имеют представление о том, что такое релевантность. Они вроде бы и слышали про это понятие, и на форумах часто встречали, но подробно никогда не останавливались на данном вопросе, а зря.

Итак, релевантность — это соответствие результатов выдачи поисковому запросу пользователя, другими словами, соответствие между желаемым и увиденным. Если речь идет о странице сайта, то релевантность — это соответствие содержания страницы поисковому запросу. К примеру, человек прописывает в поиске «туры в турцию «, значит, что он хочет найти? Естественно сайты с информацией о турах, ценах, дате отправления, отелях и так далее.

Вот, что он видит в поисковой выдаче Яндекса:

Как считаете соответствует выдача запросу? На мой взгляд вполне. А если бы вместо этого пользователю были бы показаны сайты, скажем, об истории Турции или с новостями Турции, то выдачу можно было бы считать нерелевантной или с низким уровнем релевантности.

А что такое поисковая выдача в грубом понимании? Это набор ссылок на определенные веб-страницы, которые, по мнению поисковых систем, наиболее соответствуют запросам пользователей. То есть на результаты выдачи могут влиять владельцы сайтов. Захотели вы, к примеру, чтобы ваш сайт был в топ-5 все по тому же запросу «туры в турцию» . Так создайте веб-страницу, которая полностью соответствовала бы данному запросу, докажите поисковикам, что именно она достойна находиться на верхних позициях поисковой выдачи. Для этого необходимо «заточить» страницу под этот поисковый запрос, провести внутреннюю оптимизацию, закупить ссылок. В общем, работы достаточно много. Об этом мы уже говорили и еще будем говорить в следующих статьях, поэтому подписывайтесь на . Сегодня же мы подробно остановимся именно на релевантности.

Как повысить релевантность

Раз уж мы уже упомянули запрос «туры в турцию» , то далее в качестве примера будет выступать он. Итак, что нам нужно сделать для того, чтобы страница была полностью релевантна данному запросу? Ее нужно заточить (иначе и не скажешь) под этот поисковый запрос. То есть в ее заголовке (тайтле) и контенте (тексте) должны встречаться вхождения ключевых слов. Информация на странице должна полностью отвечать поисковому запросу, то есть вы должны не просто проставить в тексте ключевые слова, а именно рассказать о том, что ищет пользователь. К примеру, он ищет «сравнение цен на туры» , значит, вы должны предоставить ему это сравнение с цифрами, пояснениями и так далее. Если вы просто проставите несколько вхождений запроса в тексте, но при этом самого сравнения цен не будет, то страницу нельзя считать релевантной данному поисковому запросу.

• Естественность . Очень важно, чтобы ключевые слова (из поискового запроса) выглядели в тексте страницы естественно. Не нужно их лепить где попало. Помните в первую очередь вы создаете страницы для посетителей, а уже потом для поисковиков.
• Плотность ключевых слов . Не нужно вставлять ключевые слова на каждому шагу. Двух-трех точных и одного-двух разбавленных вхождений запроса вполне достаточно. Иногда даже можно и меньше. Все зависит от количества символов на странице. Чем длиннее текст, тем больше вхождений требуется.
• Ключевые слова в заголовке . Слова из запроса обязательно должны находиться в заголовке страницы. То есть, если вы продвигаете страницу по запросу «туры в турцию «, то данная фраза именно в таком виде должна находиться в тайтле (заголовке). До или после нее нужно написать другие подходящие по смыслу слова, к примеру, «дешевые», «по низким ценам», «цены» и т.д. Напишите такой заголовок, по которому пользователям хотелось бы кликнуть.
• Использование тегов h2, h2 и h3 . Данные html теги содержат в себе заголовки и подзаголовки. Существуют теги заголовков и более низкого уровня, такие как h4, h5, h6, но зачастую первых трех бывает достаточно. Они прописываются следующим образом: … . Не забудьте убрать пробелы. Внутри этих тегов вставляем релевантные заголовки, желательно, чтобы они содержали ключевые слова, но если такой возможности нет, то вставлять их туда неестественным образом не нужно.
• Выделение ключевых слов жирным, курсивом и подчеркиванием . Можно несколько раз выделить ключевые слова в тексте жирным шрифтом, курсивом или подчеркиванием. Как правило, выделяют те слова, на которых хотят сделать акцент. Это не могут обойти вниманием поисковики. Самое главное в данном вопросе — знать меру. Один-два раза выделили ключевые слова жирным и хватит. Можно, конечно, и больше. Все опять же зависит от длины текста. Выделяйте данными тегами и другие слова и фразы, на которые хотите обратить внимание. Ведь естественность и польза для посетителей превыше всего.
• Склонение и разбавление ключевых слов . Вставляйте внутри ключевых фраз другие слова, склоняйте их, используйте предлоги.
• Составление описания . Наличие грамотно составленного описания (description) может увеличить количество посетителей с поисковых систем. Гугл, к примеру, использует его в качестве сниппета — небольшого текстового блока под заголовком сайта в результатах выдачи. Чем правильнее он будет составлен, тем больше внимания привлечет у посетителей. Используйте в описании слова из продвигаемого запроса. Если речь идет о , то в данной CMS есть специальный плагин All in One SEO Pack (есть и другие), при помощи которого к каждому посту можно прописать заголовок (тайтл), описание (description) и ключевые слова (key-words). Кстати, хоть ключевые слова оказывают уже незначительное влияние на продвижение или даже не оказывают вообще, все-таки рекомендую их использовать, лишним не будет точно.

Если вы все сделаете правильно и будете использовать ключевые слова в тексте в нужном количестве, то страница окажется релевантной требуемому запросу. Поисковики как минимум будут связывать ее именно с данным запросом. Естественно, если в выдаче по нему будет много сильных конкурентов, то попасть в топ так просто не получится. Высокая релевантность страницы — это лишь возможность попасть в топ по продвигаемому запросу. Если данный показатель будет находиться на низком уровне, то и занять высокие позиции будет гораздо сложнее или даже невозможно.

Из своего опыта знаю, что порой бывает достаточно правильной внутренней оптимизации сайта и высокой релевантности страницы, чтобы оказаться в топе выдачи поисковой системы. Оптимизаторы, которые пренебрегают этим, тратят гораздо большие бюджеты на продвижение. Не лучше ли один раз как следует уделить внимание этим моментам, чтобы потом сэкономить тысячи, а то и десятки тысяч рублей? Решать, конечно, вам, но, думаю, деньги лишними никогда не бывают.

Естественно определить приблизительную релевантность страницы можно и на глаз, но к чему эти сложности, если есть специальные сервисы. Хотя, сказать честно, я не всегда ими пользуюсь, так как порой и так понятно, что пост, который я написал, имеет релевантность как минимум 80-90 процентов. Но все же лучше лишний раз подстраховаться и проверить свои убеждения.

Наиболее простым способом узнать релевантность является специальный инструмент для анализа контента на pr-cy . Там вам укажут и плотность ключевых слов, и количество вхождений, и релевантность. Сервис, в принципе, очень удобный, но я все же чаще использую для определения релевантности MegaIndex . Сервис предназначен для продвижения сайтов, но содержит также множество бесплатных и полезных для оптимизаторов инструментов. Для начала вам необходимо зарегистрироваться в нем, добавить туда свой сайт и необходимые запросы. Затем перейдите во вкладку результаты поиска -> мои сайты.

Здесь вам следует нажать на Я или G и напротив требуемого запроса выбрать «релевантность». Не забудьте проверить правильность указанного адреса и запроса. В результате анализа вам укажут релевантность страницы, а также количество вхождений запроса. Чем выше релевантность, тем лучше. Если данный показатель находится на низком уровне, то следует увеличить количество вхождений запроса в тексте.

Теперь вы знаете, что такое релевантность и как ее улучшить. Отнеситесь к этому как можно более серьезно. Старайтесь создавать оптимизированные страницы с высокой релевантностью. Так будет гораздо проще и дешевле продвигать сайты в поисковых системах. Экономьте свои средства и силы.

Не становится от этого проще. Все потому, что каждый день на веб-просторах появляются тысячи новых сайтов. А количества мусора, который регулярно постят в сеть, уже и не сосчитать.

Релевантность

Релевантность - это термин, обозначающий степень соответствия поискового результата ожиданиям пользователя. Другими словами, если пользователь нашел то, что искал, найденный материал называется релевантным. Если же нет, его называют нерелевантным.

Коротко о главном

Любая современная поисковая система имеет свои алгоритмы оценки релевантности, причем анализируется не весь сайт в целом, а каждый материал, который был выложен на его просторах. Как результат, подстраиваясь под требования, например, поисковой никто не сможет гарантировать ту же степень соответствия выдачи в Google. Сегодня перед тем, как повысить релевантность, приходится тратить много времени на анализ существующего контента. Только после этого можно приступать к практическим действиям.

Как определяется релевантность?

Степень релевантности определенной информации и предложенного запроса определяется с помощью инновационных поисковых алгоритмов. В них входит отношение всех ключевиков к общему объему статьи, опубликованной на странице. При создании страницы каждая поисковая машина определяет свой оптимальный процент вхождения. А как повысить релевантность таким образом, чтобы подняться в выдаче? Многие предпочитают придерживаться пятипроцентного соотношения ключей к суммарному объему текста. Но бывает и так, что авторы контента сталкиваются с трудностями. Главная проблема любого веб-мастера заключается в том, что любое отклонение от этого соотношения может привести к отодвижению страницы в "игнор". Кроме того, сильное преувеличение процента вхождений приведет к тому, что поисковая система полностью заблокирует выдачу, определив контент как нежелательный для просмотра (спам).

Изначально релевантность информации определялась по ряду внутренних критериев, например, частоте ключей в заголовках, плотности ключевых фраз в тексте, мета-тегах, элементах оформления текста и так далее. Так как вскоре появились сайты, которые используются для перенаправления на продвигаемый ресурс, появилась необходимость в модернизации параметров поиска для соответствия релевантности.

Увеличение релевантности

Увеличение релевантности - дело не очень сложное. Но оно требует много времени, и к этому надо всегда быть готовым. Существует ряд рекомендаций, позволяющих повысить релевантность страницы или сайта в целом.

Как повысить релевантность?

Поисковый запрос и релевантность

Для того чтобы на сайт направлялись пользователи с поисковой системы, ему будет мало одного только присутствия в выдаче. Необходимо максимально сильно стремиться попасть на самую вершину выдачи.

Критерии, которые оказывают влияние на положение ссылки сайта на страницах выдачи в поисковых системах, условно разделяются на две большие категории:

• текстовые;
• нетекстовые.

Уже по названию ясно, что текстовые критерии являют собой характеристики текстовой составляющей сайта. При этом нетекстовые критерии необходимы для того, чтобы оценить связи страницы. Текстовая информация, опубликованная на страницах, не играет никакой роли. Текстовые критерии, по которым проверяется релевантность слов, учитываются еще на этапе создания как статей, так и сайта в целом. Нетекстовые материалы доступны для обработки уже после того, как веб-сайт выложили в интернет-сеть и подали на индексацию.

Индексирующие поисковые машины

При работе с индексирующими поисковыми машинами важно помнить о том, что поиск в системе начинается только после того, как будут введены и подтверждены поисковые запросы. Это может быть слово, группа слов, фраза, словосочетание и так далее.

Очень часто при вводе фраз возникает разрыв. Поисковик никоим образом не отвечает за то, что думает пользователь в момент ввода текста. Пользователь, в свою очередь, не видит никакой разницы между понятиями "неправильного" и "правильного" запросов.

Как результат, перед тем как создавать определенный веб-сайт, необходимо предварительно ознакомиться с тем, в какой форме чаще всего пользователи запрашивают информацию, которая интересует их в сети. На территории Рунета есть всего лишь один источник, который позволяет получить достоверные поисковые запросы - "Яндекс.Директ".

Проверка релевантности страницы

Конечно, определением приблизительной степени релевантности страниц можно заняться и своими силами, просто прочитав материал. Но что делать, если на сайте не одна страница текста, а тысячи или даже больше - десятки тысяч? Самостоятельная проверка отнимет слишком много времени и сил. Для облегчения труда были созданы специальные онлайн-сервисы, позволяющие проверить релевантность в течение нескольких секунд. Далеко не каждый владелец сайта предпочитает обращаться за помощью к ним, поскольку иногда и так понятно, что написанные посты имеют высокую степень соответствия поисковым запросам. Тем не менее, лучше лишний раз развеять все сомнения и вздохнуть с облегчением.

Наиболее простой метод получения точной степени релевантности является pr-cy - специализированный российский инструмент, предназначенный для высокоточного анализа контента. В информации, поданной на данном инструменте, указывается все необходимое: количество ключей, релевантность, плотность вхождений и так далее. Сервис удобный, но не настолько, как его конкурент - MegaIndex. Он предназначается для продвижения сайтов, но в его функционале имеется большое количество бесплатных инструментов, которые пригодятся оптимизатору. Информация анализируется в двух одновременно - Яндекс и Google. Тем не менее, данным сервисом гарантируется точная проверка релевантности с минимальной погрешностью.

Выводы

Релевантность - вот на что нужно ориентироваться любому оптимизатору и владельцу сайта. Предоставив пользователям контент, соответствующий их ожиданиям, вы добьетесь, что популярность проекта будет стабильно расти. Тогда вы сможете не только хорошо и качественно продвигать свой сайт, но также прилично на нём зарабатывать. Нужно просто начать работать, а в дальнейшем придёт как опыт, так и уверенность в себе. Удачи в начинаниях.

Релевантность — (от английского relevant – относящийся к делу) – в общем смысле это соответствие документа ожиданиям пользователя. Таким образом, релевантность поиска — это степень удовлетворения пользователя показанными в ответ на его запрос поисковыми результатами. В идеале, страница выдачи должна полностью удовлетворять информационную потребность пользователя в независимости ее полноты и точности.

У понятия релевантность сайта есть синоним ревалентность. Фактически этот термин означает то же самое, но в несколько более узком смысле. Здесь имеется в виду насколько запрашиваемая информация соответствует полученному результату. Дальше по тексту вам будут встречаться слова релевантность и ревалентность. Воспринимайте их как идентичные друг другу значения.

Согласно определению, когда посетитель Яндекса или Гугла набирает свой вопрос, поисковая система пытается оценить различные документы из своего индекса и выбрать самые подходящие для ответа. Таким образом, система вычисляет меру соответствия - степень совпадения документа и поискового запроса. Соответственно, если они совпадают, то значение меры самое большое (максимальное), а если же нет - равно нулю.

По степени релевантности документов в результатах выдачи судят об эффективности работы любой поисковой системы. Если пользователь получит на свой запрос абсолютно неподходящий для него ответ, то есть большая вероятность того, что он больше не станет пользоваться таким ресурсом. Поэтому именно подбор самых релевантных документов для свой выдачи - основная задача поисковика. Это влияет и на популярность поисковой системы, и на ее прибыль.

Насколько релевантен тот или иной документ в сети Интернет, определяется специальным поисковым алгоритмом. У Яндекса он один, у Гугла он другой, но общая схема его работы у них одинаковая. Также и у других поисковиках определение релевантности свое, но имеющее общие корни.

Например, в поисковой системе Яндекс работает группа специально обученных людей – асессоров, которые ежедневно посещают сотни сайтов по определенным поисковым запросам. Они оценивают юзабилити, контент, соответствие страницы запросу и другие характеристики. После этого все данные вносятся в самообучающийся алгоритм Матрикснет. И уже он, опираясь на эти данные, автоматически определяет релевантность и полезность для других подобных сайтов. Можно обмануть робота, но человека (в частности сотрудника ПС) – вряд ли…

Внутренние критерии релевантности

Наиболее значимым внутренним критерием релевантности являются ключевые слова, а именно их частота в тексте. Поисковые системы способны высчитывать этот параметр и при частом повторении какого-либо словосочетания считать его за ключевую фразу. Если при пользовательском запросе найденные фразы на странице соответствуют его форме и являются ключевыми, то есть часто употребляемыми, сайт будет считаться релевантным.

На ключевые слова большое значение оказывает и их месторасположение. Прежде всего это их наличие в различных заголовках. Если запрос пользователя совпадает с названием документа, вероятность того, что поисковая система оценит эту страницу больше других, станет выше. В качестве дополнительных факторов, влияющих на вес ключевых слов, также выступают:

• Близость к началу страницы. Чем ближе к началу страницы находится ключевое слово, тем оно значимее.
• Наличие ключевых слов в некоторых местах страницы. К примеру, в заголовках, мета-тегах, тегах оформления текста.
• Близость ключевых слов друг к другу. Имеет значение, когда в роли поискового запроса выступает какая-либо фраза, особенно устойчивое словосочетание.
• Наличие синонимов ключевых слов. Поисковые системы часто обращают внимание на присутствие в текстах других форм ключевых слов, свидетельствующих о том, что в документах действительно идёт речь по данной тематике.

Основные виды релевантности поиска, о которых стоит узнать

Формальная - лежит в основе принципов ранжирования поисковых систем. Через специальные алгоритмы сравнивает вид поисковых запросов и документов посредством индекса специальной машины для поиска. Человек в этом процессе участия не принимает. Полностью автоматизированная и роботизированная система выдает готовое решение.

Пертинентность - уникальное состояние, когда информационные потребности пользователей интернета полностью удовлетворены. Каждая поисковая система стремится приблизиться к этому состоянию.

Внешние критерии релевантности

В основе внешних критериев релевантности лежит принцип цитируемости или ссылочной популярности. Данный фактор подразумевает то, что релевантность сайта может определяться его популярностью в сети Интернет, то есть количеством других ресурсов, ссылающихся на рассматриваемую страницу. Чем выше их число, тем больше авторитетный вес сайта, а, следовательно, изложенная на нём информация является более качественной.

Каждая из поисковых систем использует свой алгоритм определения уровня цитируемости, однако все они имеют сходный механизм действия и по сути выступают модификацией первого в мире алгоритма, учитывающего количество внешних ссылок, PageRank, разработанного американскими студентами Сергеем Брином и Ларри Пейджем, основавшими поисковую систему Google.

В системе Яндекс аналогом PageRank является ВИЦ – взвешенный индекс цитирования, который был введён весной 2001г. Как заявляли представители компании, ВИЦ высчитывается по той же схеме, что и PageRank, и присваивается каждой странице в отдельности. До 2002г. ВИЦ можно было посмотреть с помощью «Яндекс-Бара», однако после попыток оптимизаторов искусственно увеличить показания его значение было скрыто. Теперь веб-мастерам доступна только информация о ТИЦ, использующемся для сортировки ресурсов в каталоге Яндекса.

С осени 2002г. коэффициент популярности стала использовать и система Рамблер, которая учитывала не только количество ссылок, но и данные о посещаемости страниц, получаемых от счетчика Top100.

Однако самой первой системой, применившей подобный алгоритм, является «Апорт», использующий показатель авторитетности страниц (ИЦ) с 1999г. В отличие от PageRank, ИЦ учитывает всего одну наиболее весомую ссылку со всех страниц ссылающихся сайтов.

Самые удобные ресурсы для проверки релевантности

К счастью, сегодня в интернете много ресурсов, с помощью которых нетрудно проверить уровень релевантности прямо в режиме онлайн. Перечислим три наиболее популярные из них:

• Majento;
• Мегаиндекс;
• PR-CY.ru.

Чтобы получить нужную информацию на каждом из перечисленных сайтов достаточно ввести адрес страницы проверки и ключевое слово.

Кардинальных различий между перечисленными сервисами не существует. Относительно проверки релевантности все происходит примерно одинаково. Различия заметны только общем функционале, но это уже не относится к теме статьи.

Что делать, чтобы релевантность росла?

Следуйте этим семи советам и ваши статьи максимально приблизятся к ТОПу поисковой выдачи, а, возможно, и войдут в него:

Поместите основной ключевой запрос в тег Тайтл в прямой форме без изменений.

Ключевой запрос можно также вставлять в тег дескрипшен. Именно он «продает» вашу статью и высвечивается в поиске вместе с тайтлом. Здесь допускаются ключи и в прямом и в разбавленном вхождении.

Этот же запрос нужно вставить в главный заголовок, но точное вхождение необязательно и даже нежелательно. Лучше в разбавленном виде.

Основной запрос также целесообразно включить в первый абзац. Причем максимально близко к началу. Но это не значит, что первое предложение нужно начинать с главного запроса. Делать этого точно не стоит.

Работайте с контентом. Если он не отвечает смыслу главного поискового запроса, о релевантности можно будет забыть. Нелогично оптимизированная статья только навредит сайту. Посетитель не получит нужной информации и очень быстро уйдет на другой ресурс.

Поисковики любят разнообразие в статьях. Поэтому списки, видео, картинки, таблицы, схемы, графики, а также ссылки похожие материалы приветствуются.

Последний пункт самый сложный по реализации, но один из самых результативных по росту релевантности. Если на страницу ссылаются другие сайты схожей тематики, это существенно повысит ее позиции в поисковой выдаче.

Используйте этот список как чек-лист при оптимизации любой страницы и релевантный контент быстро выведет ее на первые позиции поисковой выдачи. Дополнительно рекомендую посмотреть чек лист seo оптимизации.

Почему поиск иногда выдает нерелевантные страницы?

Черное и серое SEO-продвижение медленно, но уверенно уходит в прошлое. Несмотря на этот факт услуги накрутки все еще пользуются огромным спросом в сети. Пройдет еще немного времени и возможности искусственно повысить релевантность страниц сайта исчезнут. В них и сейчас остается совсем немного смысла.

Один из главных вопросов релевантности сегодня лежит в плоскости несовершенства работы поисковых роботов и алгоритмов. Некоторые факторы агрессивного продвижения до сих пор сходят с рук оптимизаторам, которые ведут себя непрофессионально. К сожалению, сайты с минимумом качественного контента и большим количеством «правильных» ссылок сегодня до сих пор в ТОПе большинства популярных направлений. Эта тенденция особенно заметна выражена в тематике развлечений, которая не подвергается строгому контролю поисковиков.

Минимальная конкуренция

Другими словами, из 30 очень плохих ресурсов выбирают 10 не таких ужасных и отправляют их в ТОП. Поисковые роботы считают, что лучше найти хоть какую-нибудь страницу по теме, чем сказать посетителю, что результат неизвестен. В результате в тематиках с низкой конкуренцией первые строки выдачи занимают даже те сайты, где присутствуют всего несколько слов из нужных запросов.

Если специалист возьмется продвигать сайт в тематике с низкой конкуренцией, шансы вывести ресурс в ТОП будут очень и очень высокими. Детальнее о конкурентности запросов.

Релевантный вывод

Всегда раскрывайте в тексте тему основного ключевого запроса, по которому оптимизируете статью. Делайте содержание, заголовки, подпункты и небольшие абзацы. В легкой и понятной структуре легко разберется даже читатель, который зашел на сайт впервые. Даже если время пребывания посетителя на ресурсе всего 2-3 минуты, это становится плюсом для сайта. За несколько минут вполне реально предоставить посетителю необходимый минимум интересующей его информации.